Каждый сезон маркетологи цепляются за какой-то компонент. И все бренды начинают добавлять его в свои средства. Именно вокруг компонента крема строится рекламная компания. «Гиал-уро-новая кислота», — растягивает модное словосочетание актриса в кадре. Уповая на компонент, она обещает, что крем прямо сразу повернет время вспять и из 40-летней сделает 20-летнюю.

Подобные рекламные компании до сих пор работают. Девушки бегут за чудо-кремом, который много чего обещает. Но в итоге оказывается, что он не дает таких результатов, которые получила актриса в кадре. Потому что ее образ обработали в специальных программах, которые маскируют недостатки, в том числе и на видео.

Почему крем с модными и такими эффективными компонентами не работает так, как обещает реклама? И как узнать по составу, что перед тобой за чудо? Рассказывают эксперты.

Какие популярные компоненты в косметике

Помимо раскрученной гиалуроновой кислоты, маркетологи выводят на первый план ниацинамид. Достаточно мощный компонент, который по факту витамин В3 или никотиновая кислота. Работает на обновление и омоложение кожи.

Делают ставку и на модные сегодня пептиды. Акцентируют внимание на их восстанавливающих свойствах. Либо позиционируют крем с определенными группами пептидов, как аналог инъекций ботокса (ацетил гексапептид−8).

Благодаря корейским производителям, в моду вошел коллаген, муцин улики, который теперь добавляют и европейские бренды в составы своих продуктов, центелла азиатская.

Заслуженной популярностью до сих пользуются кремы с витамином С и ретинолом.

Как работают компоненты в кремах

«Наша кожа состоит из трех слоев. Компонентам из крема очень трудно пробиться дальше поверхностного, а ведь именно в глубинных слоях и происходят все метаболические процессы в клетках, как то, выработка коллагена, эластина. Составу крема мешают проходить глубже ороговевшие клетки, себум, собственные жирные кислоты, создающие своеобразный барьер. Есть кремы, которые состоят почти из одних консервантов. Такие даже на поверхности не задерживаются. Сразу через два часа испаряются с кожи. Тогда вы чувствуете, как лицо стягивает, начинается шелушение. Списывает все на нерабочую формулу, и правильно», — говорит косметический химик Роб Робинсон.

На поверхности задерживаются и остаются масла с низкой проникающей способностью, например, авокадо, олива, ши, стабилизаторы формулы, работающие на увлажнении, такие как вазелин или пчелиный воск. На поверхности остаются и создают пленку разные виды силиконов. С одной стороны они помогают задерживать воду, с другой забивают поры у обладателей жирной и комбинированной кожи.

Единственный вид силикона, который не вредит дерме — это диметиконол. Он является проводником компонентов и испаряется с кожи после нанесения.

«Есть компоненты, которые обходят защитный барьер и могут проникнуть глубже в дерму. Но для этого нужна специальная формула. Например, на это способны липосомы, которые сочетают в себе гидрофильную (вода) и гидрофобную (масла) структуры. Это маленькие капсулки внутрь которых заключает компонент. Например, витамин С, ретинол, коллаген, гиалуроновую кислоту. Липосомы — это транспорт, автобус, который доставляет активные компоненты к точке назначения, здесь капсула разрушается, оказывая увлажняющее действие, и вещества начинают свою работу», — объясняет Роб.

Хорошей проникающей способностью обладают некоторые компоненты сами по себе. Среди них витамин Е, С, ретинол. Последний активно работает в любой концентрации в средстве. Также хорошо проникает в кожу гиалуроновая кислота, но только, если она представлена в низкомолекулярной структуре.

Как узнать, что крем не работает

Сейчас ряд брендов прописывает на баночках какой процент активных компонентов заключен в их креме. Например, витамин С отлично работает в концентрации от 3 до 15, тоже можно сказать про ниацинамид, ретинол, начиная с 1 процента. Гиалуроновая кислота также работает на увлажнение даже в количестве 1 процента. Группы пептидов имеют низкомолекулярную структуру, работают, как на поверхности, так и в глубоких слоях.

Но не все считают нужным указывать процент компонентов, которые присутствуют в креме, законодательство пока на этом не настывает. Поэтому, производитель может добавить в крем компонентов в количестве меньше 1 процента, чтобы удешевить производство. Основное место в составе будут занимать консерванты. У такого продукта будет очень низкая эффективность. Определить как будет работать крем, можно по составу, важно в каком порядке расставлены компоненты.

«Если вы видите на первых местах в креме консерванты вроде феноксиэтанол, этилгексилглицерин и глицерилкаприлат, при этом гиалуроновая кислота или другой уходовый компонент будет на самом последнем или предпоследнем месте в списке, значит производитель добавил их в минимальном количестве. И от такого крема не стоит ждать чудес. О нормальной концентрации можно судить, если уходовые вещества в формуле стоят в первых рядах», — говорит Роб Робинсон.

Так, что внимательно читайте состав на баночках с косметикой.