Выпускница «Фабрики звезд — 2» Юлия Савичева кардинально сменила образ: романтичные платья и каблуки уступили место коротким юбкам, ботфортам на грубой подошве и нарочито «небрежной» укладке. На сцене певица теперь энергично двигается, добавила в выступления роковый экстрим-вокал и по сути кричит в микрофон — от прежней лирической манеры почти ничего не осталось. Многим пользователям соцсетей преображение не понравилось. В комментариях пишут, что «крик часто маскирует отсутствие голоса», а кто-то предполагает, что имидж сменили из-за изменений во внешности. При этом Telegram-канал SHOT сообщил, что после смены образа Савичева якобы подняла стоимость частных выступлений до 3 млн рублей и ужесточила райдер (бизнес-класс, отдельные места для трёх гитар, пятизвездочные отели), но директор артистки эти данные опроверг. Продюсер Иосиф Пригожин отметил, что Савичева имеет право на эксперименты, но это всегда риск: можно потерять значительную часть прежней аудитории, так и не найдя новую. С ним согласен экс-директор Филиппа Киркорова Леонид Дзюник: он предупредил, что кардинальные перемены имиджа могут разрушить карьеру. «Наверное, у Юлии что-то произошло, если она перешла в такую жуть», — сказал Дзюник, проведя параллель с трансформацией Глюкозы. Он также усомнился, что экстрим-вокал будет востребован у широкой российской публики, которая, по его мнению, любит лирику или юмор, «но уж точно не крик». Специалист по управлению репутацией Никита Прохоров считает, что ошибка Савичевой не в самом ребрендинге, а в коммуникации: аудитории показали результат, но не объяснили причину и путь трансформации. Он посоветовал артистке не воевать с прежними фанатами, а аккуратно соединить два образа — старый и новый. «Сегодняшний негатив может в итоге сработать артистке в плюс, потому что о ней снова много говорят. Это же тоже пиар! Теперь ее задача — превратить это внимание в новую главу карьеры», — заявил Прохоров. В октябре и ноябре у Савичевой запланированы гастроли — она выступает как со старыми, так и с новыми песнями. В декабре намечен большой сольный концерт в Москве. Пиар-менеджер певицы Анастасия в ответ на вопрос NEWS.ru заявила, что у артистки все хорошо: «У Юлии все прекрасно, она на своем пути».