Как показывают опросы, мужчины XXI века куда сильнее озабочены своим внешним видом и поддержанием молодости, чем их предшественники. Если в 80-х годах только 10% представителей сильной половины человечества ухаживали за своей кожей, то сейчас эта цифра подскочила до 30—40% (в зависимости от места проживания). Шрамы, морщины и «натуральный» запах пота уже не считаются украшением настоящих мужчин. К тому же помимо морщин и прыщей у мужчин возникает ряд специфических проблем, например фолликулит (воспаление волосяного фолликула) после бритья.
Обезвоженная, шелушащаяся кожа

От природы кожа мужчин более эластичная, упругая и лучше удерживает влагу, чем кожа женщин. Однако в результате пренебрежения ежедневным уходом и постоянного механического повреждения эпидермиса при бритье представители сильного пола регулярно сталкиваются с проблемой сухости, стянутости и шелушения.
«Для восстановления гидролипидного баланса кожи хорошо подходят кремы с натуральными маслами, которые создают на поверхности кожи защитную влагоудерживающую пленку. Но некоторым их текстура может показаться липкой, — говорит Вероника Антосик, дерматокосметолог компании „Астрея“. — Поэтому в мужских линиях часто применяют легкие основы с гиалуроновой кислотой, вытяжками морских водорослей, экстрактом шелка, витамином Е. К таким средствам относится увлажняющая сыворотка для лица Moisturizing Facial Lotion Men Line от Sesderma. Ее активные ингредиенты: гиалуроновая кислота и уникальный экстракт морских водорослей и растений — быстро повышают уровень увлажненности кожи, снабжают ее кислородом, значительно улучшают эластичность и упругость, оказывают антиоксидантное действие. Если вдобавок к сухости кожа еще и шелушится, избавиться от надоедливых чешуек помогут баня и скрабы (при условии, что на коже нет воспалений). В парилке ороговевшие частички эпидермиса легко удаляются с поверхности кожи, и цвет лица мгновенно улучшается. Главное, не забыть после бани и пилинга воспользоваться увлажняющим кремом».
Раздражение после бритья

Бороды идут не всем мужчинам. Сегодня от бизнесмена или офисного служащего окружающие ждут идеальной выбритости, но из-за частого бритья возникают на коже возникают раздражения и фолликулиты.
Кроме того, при бритье неизбежно повреждается верхний слой эпидермиса, нарушается естественный защитный барьер кожи, что влечет за собой потерю влаги, вызывает раздражение. А периодически возникающие микропорезы облегчают доступ различным инфекциям.
Чтобы избежать всех этих нежелательных явлений, некоторые пользуются электрическими бритвами: они меньше травмируют поверхность кожи, к тому же в процессе бритья проводится своего рода массаж лица. С другой стороны, с помощью электробритв не удается добиться идеальной гладкости кожи. Каков же выход?
Чтобы «мокрое» бритье проходило приятно и без последствий, необходимо придерживаться нескольких правил:
— перед началом процедуры смочите лицо горячей водой;
— не используйте средства на основе спирта;
— применяйте гели для бритья с охлаждающим эффектом и витамином F (он способствует быстрой регенерации);
— тщательно очищайте бритву после каждого бритья или перейдите на одноразовые станки;
— не забывайте про лосьоны и бальзамы after shave, которые играют роль антисептиков и увлажнителей.
Чтобы успокоить кожу, используйте средства с натуральными добавками — экстрактами ромашки, календулы, алоэ вера, зеленого чая. Прекрасными бактерицидными и заживляющими свойствами обладает гель с алоэ Hidraloe Gel от Sesvalia. Он быстро снимает зуд, охлаждает, обезболивает, увлажняет и успокаивает чувствительную кожу, тонизирует ее и восстанавливает гидролипидный баланс.
Применение средств, содержащих фруктовые кислоты, позволяет снизить риск врастания волосков и появления раздражения. К таким препаратам относится гель для подготовки кожи к бритью Pre-Shave and Pre-Depilation от Sesderma. Входящие в его состав гликолевая кислота, бисаболол, гиалуроновая кислота, аллантоин и сок листьев алоэ нормализуют гидробаланс кожи, усиливают ее защитные свойства, обеспечивают оптимальную подготовку к бритью.
Прыщи, угри

Из-за высокого уровня андрогенов сальные и потовые железы мужчин работают гораздо активнее женских, поэтому кожа у них более жирная, с широкими порами, склонная к себорее, высыпаниям и потливости.
Для успешного решения этой проблемы важно подобрать уход. Для начала — средство для умывания с антисептическим эффектом, но без спирта и не щелочное. Лучше всего, если в его состав будет входить салициловая или гликолевая кислота (эти кислоты способствуют эксфолиации, обладают противокомедонным и противовоспалительным действием).
«Кроме того, необходимо регулярно использовать себорегулирующие антибактериальные средства на основе фруктовых кислот, — говорит Вероника Антосик. — Лечебное действие при коже, склонной к акне, оказывает увлажняющий крем Moisturizing Facial Azelac Cream от Sesderma. Входящая в его состав азелаиновая кислота прекрасно борется с кожными высыпаниями, раздражением, розацеа, фолликулитами. Крем одновременно успокаивает, омолаживает, снимает раздражение и содержит отражающий зеленый пигмент, маскирующий покраснения».
Морщины

Кожа мужчин плотнее и богаче коллагеном, более того, она на 20% толще, чем женская кожа, что позволяет ей дольше сохранять упругость и эластичность.
Но это не значит, что мужчины не стареют. Стареют, просто по-другому. С возрастом у них происходит более выраженное изменение овала лица (так называемый деформационный вид старения), резко обозначаются носогубные складки, появляются морщины, причем более глубокие и выраженные, чем у представительниц прекрасного пола.
Возраст — серьезный противник для обоих полов, и борьба с ним требует привлечения широкого арсенала средств. Как уже отмечалось, мужчины не сторонники маслянистых насыщенных кремов, поэтому в anti-age линиях им чаще предлагают легкие сыворотки. Например, биоактивную сыворотку Jalea Real & Ginseng Serum Activo Desfatigante от Keenwell, снимающую усталость, увлажняющую и заметно омолаживающую. Биокомплекс на основе маточного молочка пчел, женьшеня, альбумина, масла зародышей пшеницы и церамидов обладает мощными восстанавливающими и антиоксидантными свойствами.
В борьбе с возрастными изменениями хороши химические пилинги, но мужчины редко соглашаются их делать: кожу щиплет, потом она шелушится — увольте! Зато все более актуальными у сильного пола становятся инъекции ботулотоксина, которые помогают справиться с глубокими мимическими морщинами на лбу. Эта быстрая и эффективная процедура привлекает даже тех, кто считает хождение по салонам немужским занятием.
Мешки под глазами

Мешки и синяки под глазами у мужчин встречаются довольно часто, что не в последнюю очередь связано с курением и злоупотреблением алкоголем. Также их причиной могут быть сердечно-сосудистые заболевания. Кардинально решить проблему сможет пластическая хирургия, но немаловажным фактором является устранение внутренних неполадок в организме.
«При умеренных отеках и темных кругах стоит обратить внимание на интенсивные средства, помогающие нивелировать последствия бессонной ночи, хронического стресса, выпитой на ночь бутылки пива, — рассказывает Вероника Антосик. — К таким препаратам относится гель для век Eye Contour Gel Glicare от Sesderma с пептидным комплексом, органическим кремнием и экстрактом мелилото. Он убирает признаки усталости (темные круги, припухлости), разглаживает морщинки, имеет пролонгированное действие (до 18 часов). Для интенсивного ночного ухода хорошо подойдет концентрированная регенерирующая сыворотка Cellular Life Suero Rdensificante Reparador de Ojos Noche от Keenwell. Сыворотка с невесомой текстурой глубоко увлажняет и подтягивает кожу век, устраняет отечность, раздражение, синяки под глазами, оказывает лимфодренажный эффект. Это средство является просто незаменимым, когда на следующий день нужно хорошо выглядеть, а времени на сон мало».
Рейтинг мужских процедур

Когда речь заходит о салонных процедурах, мужчины категоричны: никаких иголок и прочих пугающих инструментов, а также никаких долгих массажей или «серийных» масок. Сильный пол предпочитает быстрые, безболезненные, но эффективные процедуры.
«Если составлять рейтинг популярных у мужчин салонных уходов, то пальму первенства, несомненно, получит лазерная биоревитализация», — говорит Нина Рыбинская, главный врач клиники «Лантан». — Однажды утром мужчина подходит к зеркалу и ему совсем не нравится то, что он там видит. Одни в таком случае впадают в депрессию, именуемую кризисом среднего возраста, а другие узнают у своих подруг адрес хорошего салона и записываются на прием.
Лазерная биоревитализация позволяет без уколов повысить содержание в коже гиалуроновой кислоты, которая отвечает за ее упругость, молодость и свежий вид. Во время сеанса под воздействием лазерного излучения открываются транспортные каналы кожи, через них активно проникает внутрь низкомолекулярный гель на основе гиалуроновой кислоты. Биоревитализация запускает восстановительные процессы на уровне дермы, обеспечивает длительное увлажнение и регенерацию кожи, мощный лифтинговый эффект. Для оптимального результата рекомендуется курс из четырех процедур.
На втором по популярности месте — система омоложения CYTOS-jet, призванная бороться с генетическим старением клеток. В 2003 году учеными Мак-Кинноном и Эгру был изобретен метод переноса биологически активных веществ через клеточную мембрану, за что они были удостоены Нобелевской премии. На основе этого уникального метода работает система CYTOS-jet. На кожу наносят препарат, в состав которого входят активные ДНК- и РНК-комплексы, далее по специальной схеме обрабатывают лицо токами высокой частоты. Метод позволяет проникать в клеточную структуру кожи и омолаживать ее изнутри. За счет стимуляции синтеза коллагена и эластина разглаживаются мелкие морщины, улучшается кожный рельеф, уже после первого сеанса пациенты замечают эффект подтяжки. Полный курс состоит из 7 процедур с периодичностью 1—2 раза в неделю.
Так как мужчины не особо склонны использовать пилинги и скрабы, то еще одна наиболее востребованная у них салонная услуга — ультразвуковая чистка лица. Она не требует предварительного распаривания, не травмирует кожу, после нее можно сразу идти по делам. Принцип УЗ-чистки основан на свойствах колебаний высокой частоты: они активизируют кровообращение, массируют кожу на клеточном уровне, восстанавливают ткани и улучшают обмен веществ. Ультразвуковое воздействие позволяет аккуратно снимать верхний слой клеток, открывая и очищая поры кожи. Многофункциональный аппарат не только выравнивает кожный рельеф и удаляет комедоны, но также подтягивает и увлажняет кожу. Процедура совершенно безболезненна и занимает не больше 20 минут".
В салоне

Стереотип, что мужчины не посещают салонов красоты, устарел. Есть профессии, в которых презентабельная внешность — это половина успеха: актеры, работники телевидения, политики, ведущие мероприятий, а также мужчины, занятые в PR и event-сегменте (организация праздников и мероприятий. — Прим. ред.). Внешность как банк: больше вкладываешь — больше получаешь. Так что иметь в записной книжке своего айфона телефоны персонального тренера, проверенного парикмахера и хорошего косметолога — признак хорошего тона.
По мнению специалистов, мужчины, которые посещают салоны красоты, делятся на две категории. Первые предпочитают все передовое и научно обоснованное. Такие подробно расспрашивают об ингредиентах препаратов, о принципах работы устройств в аппаратной косметологии и т. д. Вторая же категория — эстетствующие горожане, которым все равно, сколько чего полезного в креме или маске, главное, что ощущения приятные и результат заметен глазу.
«Специально для мужчин врачами нашей студии создан целый комплекс косметологических программ, в который входят различные процедуры, — говорит Ирина Коленникова врач-дерматокосметолог студии эстетической косметологии и парикмахерского дизайна „Фата Моргана“. — Задачей каждой является устранение видимых эстетических признаков усталости, старения, стрессов. Мужчинам важно не тратить много времени на посещение салона красоты. Мы учли этот факт. Именно поэтому наши предложения для сильной половины человечества объединяет общий принцип: все процедуры совершенно безболезненны, не длительны по времени и результативны. Например, отличный эффект дает сочетание лифтинга и детоксикации кожи лица. Детоксикацию нужно делать обязательно — она отлично подготавливает кожу к дальнейшим интенсивным процедурам. Дуэт лифтинга и детоксикации приводит к тому, что результаты достигаются значительно быстрее и сохраняются в два-три раза дольше, чем при обычной классической схеме. Рекомендуется мужчинам с темными кругами под глазами, кожа которых имеет пониженный тонус и выраженные признаки старения. Процедуры занимают не более одного-полутора часов, а результат будет виден уже после двух-трех. Нет никакого периода реабилитации, сразу можно ехать на деловую встречу или свидание».
В центре красоты «Экстра-Экстра» мужчинам рады предложить эксклюзивные уходы для лица на основе японской профессиональной косметики La Sincere. Во всех продуктах используются только натуральные компоненты: растительные экстракты, аминокислоты, белки, гиалуроновая кислота, витамины А, С, Е, В12. Вся косметика La Sincere имеет гелевую основу. Текстура геля была выбрана не случайно: он обладает прекрасными увлажняющими свойствами, не закупоривает поры, хорошо сочетается с другими косметическими средствами. Для кожи с признаками фотостарения специально были разработаны уходы с поэтическими названиями «Японская рапсодия», «Живительная влага», «Роскошь сакуры» и «Шелковое прикосновение». Это нежные, но эффективные программы, которые выбирают мужчины, которым небезразлично, как они выглядят.
Уход «Японская рапсодия» начинается с очищения, после чего следует пилинг с эффектом увлажнения. Далее подбирается концентрат в зависимости от показаний: для сухой кожи или для кожи с пигментными пятнами. Затем проводится массаж лица по ароматному маслу, за ним следуют восстанавливающая маска и эссенция, закрепляющая результат.
Биологическое действие косметики La Sincere заключается не только в питании, увлажнении и защите, но и в постепенном восстановлении утраченных механизмов саморегуляции жизнедеятельности кожи.